Статья о компании в РБК: редакционный материал, оплаченный и «РБК Компании»

Что на самом деле значит «статья в РБК»?

У РБК три контура, и у каждого свой вход. Первый контур составляет объединённая редакция: отделы экономики, финансов, индустрии, потребительского рынка, «Свой бизнес» и другие, а с ними раздел по подписке. Второй контур коммерческий: спецпроекты и оплаченные статьи продаёт рекламная служба через сайт группы для рекламодателей. В третий контур входит сервис «РБК Компании» на отдельном адресе companies.rbc.ru, где представитель компании ведёт профиль и публикует материалы сам.

В верхнем меню rbc.ru «РБК Компании» стоят рядом с редакционными разделами, и со стороны всё это выглядит одной витриной. Собственнику же важен один вопрос: кто решил, что текст выйдет. От ответа на него и зависит, чего публикация стоит на переговорах.

Как попасть в редакционный раздел РБК?

Только через тему, которая нужна читателю издания. Что редакции считают поводом и как выглядит путь от письма до выхода, мы разобрали в статье о том, как попасть в СМИ; для РБК правила те же. Вход у редакции свой. На странице объединённой редакции перечислены руководители отделов, а для тех, кто не знает, кому писать, указан общий адрес, письма на который передают нужному сотруднику. Отдел рекламы и пресс-служба РБК записаны на странице контактов отдельно от редакции.

Из форматов, доступных компании, больше всего весит колонка первого лица в редакционном разделе. Такие тексты в РБК выходят: например, 2 октября 2026 года в разделе по подписке вышел материал внешнего автора, управляющего партнёра одной из компаний, о том, как банк решает закрыть счёт клиента. Пометки «реклама» на странице нет, автор подписан с должностью. Насколько мы видим, редакция берёт колонку, когда автор приносит опыт, которого у журналиста нет, и рассказ о компании за такой опыт не сойдёт. Платить за это приходится предсказуемостью: срок и сам выход здесь не зависят ни от вас, ни от агентства.

РБК Екатеринбург и РБК — одно издание?

Нет. На странице контактов rbc.ru раздел Екатеринбурга стоит в блоке «Региональные партнёры», где у каждого партнёра своё юрлицо. Материалы ekb.rbc.ru предоставляет информационное агентство «ЕК-Бизнес ньюс» со своим свидетельством о регистрации СМИ, а в том же блоке свои компании у разделов Башкортостана, Вологодской области и Кубани. Петербург, Калининград и Мурманск на той же странице записаны за самим РБК, так что поддомен города ещё не говорит, чья это редакция. Публикация на поддомене партнёра выходит в региональном СМИ под брендом РБК, и у него своя редакция, свой главный редактор и свой коммерческий директор.

Для региональной компании такая публикация бывает ровно тем, что нужно: её читают местные партнёры, банки и администрация. Только называть её в отчёте собственнику стоит точно. «Вышли в РБК Екатеринбург» и «вышли в РБК» означают разных редакторов и разный круг читателей.

Как устроен оплаченный материал в РБК?

Его покупают у рекламной службы. В открытом прайс-листе РБК на 2026 год есть формат «Статья на правах рекламы» в тематических проектах: Autonews, «РБК Недвижимость», «РБК Стиль», «РБК Life», «РБК Спорт». Написание входит в цену, а в Autonews, «Стиль» и «Недвижимость» готовые тексты прямо не принимаются: материал готовит редакция проекта. Цены этого прайса мы сравнили с другими деловыми изданиями в разборе того, сколько стоят PR-услуги. Для оплаченного материала на главной странице rbc.ru открытой цены в прайсе нет, поэтому цифры, которые гуляют по выдаче, мы не повторяем.

Узнать оплаченный материал на странице несложно, возьмём два примера. В разделе «РБК Отрасли» есть тег «Новости партнеров», и у материала оттуда пометка стоит в конце текста курсивом: «Реклама, АНО «МЭЦ», erid: 2SDnjcPsQfZ». Спецпроект застройщика ПИК на адресе editorial.rbc.ru подписан «Совместный проект», внизу стоит «Реклама. ПАО «ПИК-специализированный застройщик»», а в ленте rbc.ru анонс шёл с подписью «РБК и ПИК Серия плюс». В блоке «Над проектом работали» значатся директор отдела спецпроектов и digital-директор, то есть делала его не редакция.

Пометка, название рекламодателя и идентификатор как раз и составляют то, что закон требует от рекламы в интернете. По части 16 статьи 18.1 закона «О рекламе» реклама в интернете, кроме размещённой в теле- и радиопрограммах и передачах, «должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы». По части 17 распространять её можно только после того, как оператор рекламных данных присвоит ей идентификатор. Пометка «реклама» или «на правах рекламы» из статьи 16 того же закона относится к периодическим печатным изданиям, которые не специализируются на сообщениях и материалах рекламного характера; у РБК это, например, газета, а для сайта действует статья 18.1.

Что такое «РБК Компании» и кто там публикует?

Сервис сам называет себя так: «бизнес-каталог и PR-инструмент для управления репутацией компании». В каталоге есть карточки всех российских юрлиц и индивидуальных предпринимателей, а публиковать материалы может представитель, который прошёл верификацию и взял свою компанию в управление. Экспертом в публикации, по правилам сервиса, может быть только штатный сотрудник, и при сомнениях сервис вправе запросить документы о трудоустройстве. Ответственность за опубликованное несёт компания, от которой зарегистрирован профиль.

Форматы такие: новость, мероприятие, кейс, интервью, мнение эксперта, отзыв, клиентский кейс. Материал отправляют заявкой из личного кабинета, по почте его не принимают. Проверка заявки, по справке сервиса, «занимает до 3 часов. В некоторых случаях рассмотрение может занимать до 2 суток». Сотрудники сервиса могут внести небольшие правки в заголовок, анонс и текст, но, как пишет сам сервис, «полноценной редактурой пользовательских материалов» не занимаются. Модерацию ведёт собственная редакция сервиса, и с журналистами rbc.ru её лучше не путать.

Что модерация «РБК Компаний» не пропустит?

Ограничения правила и справка сервиса перечисляют прямо, и для первого лица из них важны пять.

• Признаки рекламы. Описание товаров и услуг, цены и тарифы, скидки, акции, промокоды, ссылки на страницы с ценами: такие публикации сервис может счесть рекламными и не пропустить.
• Сравнение с конкурентами. Негативные высказывания о конкурентах запрещены, а справка сервиса прямо просит не сравнивать свои решения с решениями других компаний.
• Незавершённые суды. Правила запрещают материалы о незавершённых судебных процессах и о делах, которые подлежат обжалованию.
• Уже вышедшие тексты. Статью, опубликованную на других проектах РБК или в других медиа, повторно разместить нельзя.
• Чужие компании без согласия. Информацию о других компаниях без их согласия размещать нельзя, а партнёра по сделке или сотрудничеству правила разрешают упомянуть кратко, до 400 символов, без контактов и ссылок.

Ответить через «РБК Компании» на публикацию о споре, пока дело в суде, правила не дают, так что в таком споре этот сервис не помощник. Что делать в первые сутки после неприятного материала, мы описали в статье о разгромной публикации. Учтите ещё два права, и оба без объяснения причин: сервис вправе отказать в публикации, а редакция rbc.ru вправе не поставить анонс в федеральную ленту, если тема может вызвать общественный резонанс, обладает общественной значимостью, носит спекулятивный характер или по иным причинам на усмотрение редакции.

Сколько стоят «РБК Компании» и что даёт тариф?

Тарифы опубликованы на странице тарифов РБК с изменениями от 30 сентября 2026 года. В таблице несколько тарифов из этого списка по состоянию на 2 октября 2026 года; перечень там длиннее, а цены перед покупкой лучше перепроверить.

Публикации живут в разделе на карточке компании. Анонс в ленте федеральных новостей на главной rbc.ru входит в тарифы начиная с Premium, а к остальным платным тарифам, кроме пробных, его докупают отдельно: один дополнительный анонс стоит 150 000 ₽. Формулировка у тарифа осторожная: «не более 2 анонсов» за год «на основании письменного обращения». С учётом права редакции rbc.ru отказать гарантии попасть в ленту тариф не даёт.

Ссылки сервис ограничивает отдельно: по его правилам все ссылки в материалах содержат атрибуты noindex и nofollow, то есть площадка просит поисковые системы не учитывать их как рекомендацию вашего сайта. Ссылку без nofollow РБК продаёт отдельной опцией за 300 000 ₽, и стоит она только на странице профиля. Сами страницы публикаций для поисковиков открыты, в их разметке стоит разрешение на индексацию, поэтому по названию компании в выдаче может появиться страница на домене РБК.

Как проверяющий отличает три формата на странице?

Аналитик банка, служба безопасности партнёра или инвестор перед сделкой могут различить формат по трём признакам, и проверить их можно за минуту. Первый в адресе: companies.rbc.ru ведёт в сервис компаний, на editorial.rbc.ru живут спецпроекты, а ekb.rbc.ru и поддомены других региональных партнёров ведут в их СМИ. Второй в пометке «Реклама» с рекламодателем и erid вверху или в конце текста. Третий в карточке «Публикация компании» рядом с текстом и в подписи «Компании» у анонса в ленте rbc.ru.

Отсутствие пометки ещё не доказывает, что материал редакционный: в ленте встречаются тексты без пометки, о происхождении которых по странице ничего не скажешь. Поэтому, по нашему опыту, проверяющий смотрит на всю картину сразу: что ещё о компании выходило, где и с какой частотой. Как устроена такая проверка целиком, мы описали в статье о том, что видит инвестор, когда ищет вашу компанию.

Почему партнёры так смотрят на РБК?

Потому что на РБК ссылаются другие издания и его читают в соцсетях. По рейтингу «Медиалогии» за август 2026 года rbc.ru стоит пятым среди интернет-ресурсов по индексу, который учитывает, как часто на издание ссылаются другие СМИ, и первым по вовлечённости аудитории в соцсетях. Цифры аудитории, которые РБК публикует для рекламодателей, мы не приводим: это данные самого продавца, источник измерения на странице не указан.

Делится этот вес между форматами, на наш взгляд, неровно. Редакционной колонке он достаётся целиком, ведь за ней стоит решение редактора. Оплаченный материал получает охват издания вместе с пометкой, которую читатель видит, а публикации в сервисе компаний остаются домен и оформление, за которыми решения редакции нет.

Какой формат выбрать под задачу?

Начинать стоит с вопроса, что должно измениться после выхода текста. Если через месяц закрывается сделка или стартует продукт и нужен материал точно к дате, честнее выбрать оплаченный формат с пометкой. Если банк, инвестор или крупный заказчик должны увидеть, что компанию знают и ей доверяют, нужен редакционный путь, и времени он требует больше. Если задача скромнее, например заполнить карточку компании и дать поиску страницу на известном домене, хватает «РБК Компании», но в отчёте её стоит называть своим именем.

Ошибка, которой стоит избежать: купить публикацию в сервисе и ждать от неё эффекта редакционного материала. Платные форматы полезны, когда у них своя строка в общем плане и своя задача. Где им место рядом с редакционной работой, мы разобрали в статье о PR-стратегии компании.

Как написать статью в РБК, чтобы её приняли?

Для «РБК Компании» требования записаны в справке сервиса. Заголовок должен содержать глагол и передавать суть материала, длина до 73 символов. Анонс до 160 символов без описания компании и без повтора заголовка. Объём текста от 1000–2000 знаков до 15 000. Рекламные маркеры и формулировки от лица других компаний в заголовке не допускаются. Цены и тарифы в тексте сервис может счесть признаком рекламы.

Статьи в РБК, которые выходят в редакционных разделах, держатся на другом: на позиции автора и на фактах, которых у редакции нет. Колонку первого лица мы бы строили вокруг одного тезиса, который автор готов отстаивать, и данных своей компании, которые можно опубликовать. Если хотите понять, какой из трёх путей подходит вашей задаче и с какой темой идти в редакцию, оставьте заявку: на встрече скажем, какой формат реален к вашему сроку.

Итог

Прежде чем опубликовать статью в РБК, решите, кто должен её прочитать и что ему потом сделать. Если читать будет банк или партнёр, ищите путь через редакцию и закладывайте на него время; под сделку с жёстким сроком честнее купить материал с пометкой, а для карточки компании и страницы на домене РБК хватит сервиса «РБК Компании». Мешать друг другу три формата не станут, если в собственном отчёте, а потом и на переговорах вы будете называть каждый своим именем.

Частые вопросы