Как попасть в Forbes: списки, рейтинги и редакционные материалы

Что на самом деле значит «попасть в Forbes»?

Forbes Russia выпускает журнал и сайт forbes.ru, издатель по подвалу сайта АО «АС Рус Медиа». Механизмов внутри издания три. Материалы пишет и списки считает редакция; рейтинги и премии с открытой заявкой она собирает вместе с экспертным советом и жюри, а коммерческие форматы продаёт отдел рекламы и готовит редакция спецпроектов. Отдельно стоят Forbes Club и конференционное подразделение FCongress: у них свои правила и свои публикации.

Собственнику важен один вопрос: кто решил, что ваше имя появится на странице. Ответ на него ведь видят все, кто потом откроет ссылку, и прежде всего те, ради кого вы её покажете.

Как попасть в список Forbes богатейших?

Названия «Золотая сотня» и «200 богатейших бизнесменов России» остались в прошлом. В 2026 году список вышел 23 апреля под названием «155 миллиардеров России». Порог входа записан в методике прямо: в списке граждане России с состоянием больше $1 млрд, и если кого-то из известных предпринимателей там нет, «значит, Forbes оценивает его состояние менее чем в $1 млрд».

Состояние Forbes оценивает сам. Публичные компании идут по рыночной капитализации, частные по продажам, прибыли и собственному капиталу в сравнении с похожими компаниями на бирже или в недавних сделках. Активы, которыми распоряжается семья, приписываются главе семейства, а в список включают только тех, кто заработал основную часть капитала частным порядком, не будучи госслужащим. Итог сама редакция называет так: «экспертная и журналистская оценка совокупного объема владения собственностью указанными лицами. Эта информация неофициальная и может быть использована только в частном порядке».

Так что на вопрос, как попасть в список Форбс, отвечает сам бизнес: заявки нет, и о согласовании оценки с героями методика ничего не говорит. Повлиять, на наш взгляд, можно на одно: чтобы данные о вашей собственности и результатах в открытых источниках были полными и не противоречили друг другу.

Как компания попадает в рейтинги по отчётности?

Так же, через цифры, которые уже опубликованы. Рейтинг «100 самых прибыльных компаний России» за 2026 год вышел 30 сентября, это пятый выпуск. Компании ранжированы по чистой прибыли за 2025 год, а источники редакция перечисляет так: «только опубликованная компаниями финансовая или бухгалтерская отчетности, а также данные ФНС России и Росстата». Приоритет у консолидированной отчётности по МСФО, если её нет, берут РСБУ.

Смешанная схема у рейтинга «Короли российской недвижимости»: арендный доход оценивают консалтинговые компании рынка, а редакция, по её словам, пользуется также «данными самих компаний-участников», открытыми источниками и базой «СПАРК-Интерфакс». Открытой формы заявки на странице этого рейтинга нет.

Для первого лица вывод неприятный: если отчётности компании нет ни в открытом доступе, ни в данных ФНС и Росстата, в такие рейтинги она может не попасть при любых оборотах. Какие ещё бывают рейтинги в деловых изданиях и почему строчка в них весит по-разному, мы разобрали в статье о том, как попасть в СМИ.

Как попасть в Форбс 30 до 30?

Через заявку: рейтинг «30 самых перспективных россиян до 30 лет» Forbes ведёт с 2019 года, а в 2026 году вышел его восьмой выпуск. Требований на старте три: русскоязычный специалист с гражданством России или другой страны СНГ, объяснение, почему вы перспективны, с достижениями за прошлый год, и возраст не больше 30 лет на июнь года выпуска. Номинировать можно себя или другого человека.

• Сроки. В этом цикле заявки принимали с 15 декабря 2025 года по 15 февраля 2026 года, лонг-лист из ста номинантов вышел в апреле, итоги в конце мая.
• Кто решает. Лонг-лист редакция собирает вместе с экспертным советом, топ-30, по три лауреата в каждой из десяти категорий, определяют голосование читателей и жюри.
• Что оценивают. По словам редакции, возраст, профессиональные достижения, особенно за последний год, и конкурентоспособность в России и мире; личное состояние номинантов не оценивали.
• Конкурс. В 2026 году редакция получила 1150 заявок, годом раньше 800. Подтверждений о получении заявки редакция не присылает, а число заявок от одного человека на результат не влияет.

Для собственника крупной компании этот рейтинг обычно про другое: про сооснователя, руководителя направления или наследника, которому нет тридцати. Сроки следующего цикла редакция ещё не объявляла.

Можно ли купить место в рейтинге Forbes?

Прямо Forbes ответил на этот вопрос только для одного рейтинга. Анкеты для рейтинга лучших работодателей России Forbes рассылает крупнейшим компаниям, а скачать и заполнить анкету может любая компания. На странице участия написано: «Подача заявок остается бесплатной для всех», и там же: «Заполнение анкеты не гарантирует попадание в рейтинг». Платной с 2026 года стала другая услуга: участник может купить доступ к аналитике и увидеть свои баллы по каждому параметру.

Без выручки и численности сотрудников анкету, по словам редакции, в работу не возьмут. Баллы считают по трём группам: «Сотрудники и общество» с весом 40%, «Экология» 40% и «Корпоративное управление» 20%; незаполненный блок получает минимальный балл, вплоть до нуля. Компании делятся на «Платину», «Золото», «Серебро» и «Бронзу», а жюри может повлиять на итоговый статус. Анкеты 2026 года принимали до 28 сентября.

Про остальные списки Forbes таких заявлений не делает, поэтому обобщать мы не будем. Каждый раз смотрите, что написано в методике: кто считает, по каким данным и что решает жюри. Предложение «гарантированно поставить в рейтинг» не совпадает ни с одной из методик, которые мы прочли.

Кто может подать заявку на «Героев Forbes»?

Только основатели и владельцы бизнеса. Заявки на компании и на топ-менеджеров редакция не рассматривает и просит их не присылать. Премия отмечает предпринимателей за результаты в бизнесе, решения в сложных условиях, новые идеи и влияние на общество, номинаций десять: от «Открытия» для компаний не старше трёх лет с лучшими производственными и финансовыми результатами и «Расцвета» для основателей компаний старше трёх лет с годовой выручкой больше 10 млрд рублей и самым резким ростом ключевых показателей до «Местного» для независимого бизнеса в регионе.

В 2026 году редакция впервые открыла приём заявок, он шёл с 24 августа по 25 сентября и уже закрыт. Заявка состоит из формы и эссе до 2000 знаков, где, по требованию редакции, нужно «привести конкретные достижения, цифры и факты». Кандидатов отбирают редакция и экспертный совет, шорт-листы обещаны в ноябре, победителей выбирает жюри, а читатели голосуют за своего героя. Об оплате участия на страницах премии ничего не сказано.

По нашему опыту, первые лица чаще всего недооценивают как раз эссе на две тысячи знаков. Читает его редакция делового издания, так что цифры в нём должны совпадать с тем, что о компании уже известно из открытых источников.

Как попасть в редакционный материал Forbes?

Через тему, нужную читателю Forbes, и спикера, который знает о ней больше журналиста. Отдельных правил для авторов колонок Forbes не публикует. В разделе «Мнения» выходят колонки внешних авторов: адвокатов, предпринимателей, финансистов. В свежей колонке адвоката, например, автор подписан, а в конце стоит строка «Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора», пометки «Реклама» нет. Письма в редакцию принимает общий адрес со страницы контактов, у отдела рекламы адрес свой.

Поэтому путь в редакционный Forbes обычно длиннее, чем хотелось бы. По нашему опыту, первым бывает комментарий в чужом материале об отрасли, а колонка или большой разговор с первым лицом приходят позже, когда редакция уже знает спикера и его данные. Сколько он занимает в разных изданиях, мы описали в статье о деловых СМИ, а как тот же путь выглядит в одном издании, видно на примере статьи о компании в РБК. Сроков и самого выхода тут не пообещает никто.

Какие форматы на forbes.ru оплачены?

У Forbes есть отдел рекламы и редакция спецпроектов. Медиакит Forbes 2023 года, последний, который мы нашли в открытом доступе, описывает статью, интервью или колонку на сайте, которые готовят журналисты на основе материалов клиента и публикуют «с пометкой «Реклама»». Блог компании там же назван «специальной маркетинговой платформой, позволяющей бренду рассказать о себе», а раздел «Новости компаний» предназначен для текстов, которые предоставляет рекламодатель. Актуального прайса Forbes не публикует, поэтому цены, которые гуляют по выдаче, мы не повторяем.

Как выглядит пометка вживую: в спецпроекте над заголовком стоят «Спецпроект» и «Партнерский материал», автором подписана «Редакция спецпроектов», в конце текста слово «Реклама» и юрлицо заказчика, а идентификатор erid виден в адресе страницы. На этой странице видны все элементы, которых закон «О рекламе» требует от рекламы в интернете. Часть 16 статьи 18.1 требует пометку «реклама», а также указание на рекламодателя и (или) сайт или страницу сайта с информацией о нём; исключение сделано только для рекламы в теле- и радиопрограммах, которые распространяются в интернете. Часть 17 допускает распространение такой рекламы при условии, что оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор, и как раз его обозначает erid. Подробно нормы мы разбирали в статье о том, сколько стоят PR-услуги. У части блогов компаний и в «Новостях компаний» пометки на странице нет, и оплачен ли конкретный текст, по странице не видно.

Что видит партнёр, когда открывает ссылку?

Прежде всего раздел и автора, а потом пометку. Насколько мы видим, банк, инвестор или партнёр, который знает рынок, отличает материал редакции от блога компании по разделу и автору, и ссылка «нас написали в Forbes» на спецпроект читается у него как сообщение компании о себе. Скрывать это бессмысленно, раз признаки стоят на самой странице.

Отсутствие пометки ещё не доказывает, что текст редакционный. Поэтому проверяющий смотрит на всю картину: что ещё о компании выходило, где и кто это писал. Как устроена такая проверка, мы разобрали в статье о том, что видит инвестор, когда ищет вашу компанию.

Forbes Club и конференции: это публикация в Forbes?

Это отдельные продукты под тем же брендом. Forbes Club создан в 2007 году, резиденты проходят личное собеседование, клуб проводит встречи и выпускает собственный журнал Forbes Club, который выходит в одном пакете с журналом Forbes. Резиденты публикуют в нём свои материалы, а сам клуб называет публикации, интервью и выступления среди того, чем помогает резидентам. Сайт клуба зарегистрирован как самостоятельное медиа.

FCongress, конференционное подразделение Forbes Russia, обещает партнёрам освещение бренда в своих каналах и в каналах информационных партнёров, а отчёты о конференциях выходят на forbes.ru в разделе «Блоги». Выступить на конференции Forbes полезно и само по себе, только выдавать отчёт о ней за редакционный материал мы бы не стали: подпись раздела на странице видят все.

Почему партнёры так смотрят на Forbes?

Потому что из журналов на Forbes другие издания ссылаются чаще всего. По рейтингу «Медиалогии» за август 2026 года Forbes стоит первым среди журналов по индексу, который учитывает, как часто на издание ссылаются другие СМИ, с отрывом от второго места больше чем в десять раз, и первым по вовлечённости аудитории в соцсетях. Цифры аудитории из материалов Forbes для рекламодателей мы не приводим: это данные самого продавца, и они старые.

Делится этот вес между форматами, как нам кажется, неровно. Материалу редакции и строчке в списке, который редакция посчитала сама, он достаётся почти целиком, рейтингу с заявкой при открытой методике передаётся вес отбора, а оплаченному материалу остаются охват и домен вместе с пометкой, которую читатель видит.

С чего начать первому лицу?

С вопроса, кто должен увидеть ваше имя в Forbes и что этот человек потом сделает. Если это банк перед кредитом или инвестор перед сделкой, полезнее всего выглядят материалы редакции и строчка в рейтинге с понятной методикой, а значит, работа начинается с данных компании и с первого лица как спикера. Если нужен выход к конкретной дате, честнее купить формат с пометкой и называть его своим именем.

Куда идти, удобнее решать в общем плане на все издания сразу; что именно в нём стоит, мы описали в разборе PR-стратегии компании. Если хотите понять, какой из входов в Forbes реален для вашей компании и с какой темой идти в редакцию, оставьте заявку: на встрече скажем, что из этого получится к вашему сроку.

Итог

Вопрос, как попасть в Форбс России, распадается на три. Если вас должен увидеть банк или инвестор, работайте над бизнесом и раскрытой отчётностью ради расчётных списков и готовьте аккуратную заявку в «30 до 30», рейтинг работодателей или «Героев Forbes», где её прочтут эксперты и жюри. Если же важна дата, оплаченный материал выйдет к ней с пометкой «Реклама», которую проверяющий заметит. Какой бы вход вы ни выбрали, называйте формат своим именем.

Частые вопросы