Журнал
Разборы для первого лица: что делать, когда о компании пишут плохо, как устроено попадание в деловые СМИ и что видит инвестор, когда ищет вас в поиске.
PR — не маркетинг: что меняется для компании, когда её знают
PR для бизнеса часто считают частью маркетинга. Мы видим две разные работы: маркетинг ведёт к сделке, PR меняет условия, в которых она происходит. Разбираем, что меняется для компании, когда её знают, и кому эту работу подчинить.
Разбор · 11 мин
Сильный кандидат гуглит компанию: репутация и найм топ-менеджеров
Сильный кандидат в топ-менеджеры проверяет компанию ещё до первой встречи: выдачу, суды, собственника, бывших коллег. От найденного зависит, придёт ли он…
Разбор · 11 мин
Книга к юбилею компании: сроки, этапы и что подготовить заранее
Книгу к юбилею компании стоит начинать за год, а если нужны архив и воспоминания ветеранов, то раньше. Печать занимает недели, а вот архив, интервью и…
Разбор · 12 мин
Управление репутацией компании: что делает PR, что юристы, что поддержка
Под управлением репутацией обычно продают работу с отзывами и выдачей. В компании это три работы трёх служб: PR, юристов и клиентской службы. Разбираем, что…
Разбор · 12 мин
Чёрный пиар от конкурента: как распознать заказную кампанию и что делать
Чёрный пиар конкурента редко выглядит как одна статья. Это кампания: отзывы, посты в каналах, письма партнёрам, и вся она бьёт в один момент. Разбираем, как её…
Разбор · 13 мин
Due diligence компании: что покупатель и инвестор проверяют в публичном поле
Перед сделкой покупатель, фонд или банк смотрят кроме баланса и договоров ещё и открытые источники: отдельная часть due diligence изучает репутацию компании и…
Разбор · 12 мин
Интервью в СМИ: как первому лицу подготовиться и согласовать текст
Интервью деловому изданию остаётся текстом журналиста. Закон гарантирует собеседнику узкую вещь: авторизацию своей прямой речи по просьбе, если она звучит…
Разбор · 12 мин
Репутация руководителя: что о вас узнают партнёры до встречи
Перед сделкой партнёр проверяет и компанию, и её первое лицо: реестры, прошлые компании, суды, приставов и выдачу по фамилии. Разбираем, что там видно и что с…
Разбор · 12 мин
Как попасть в Forbes: списки, рейтинги и материалы редакции
«Попасть в Forbes» значит одно из трёх: оказаться в списке, который редакция считает сама, пройти отбор в рейтинг или премию по заявке либо купить материал…
Разбор · 11 мин
Статья о компании в РБК: три формата и их вес
Опубликовать статью в РБК можно тремя путями: через редакцию, через оплаченный материал с пометкой «Реклама» или через сервис «РБК Компании», где компания…
Разбор · 10 мин
PR-сопровождение компании: что входит и как понять, что оно работает
PR-сопровождение — постоянная работа агентства от имени компании: темы и спикер, работа с редакциями, подготовка первого лица и ежемесячный разбор. Работает…
Разбор · 11 мин
Репутационный кризис: как отличить его от неприятной новости
Репутационный кризис начинается там, где ответ на неприятную историю требует решений первого лица: денег, признания вины, кадровых перемен. Остальное, даже…
Разбор · 11 мин
Как выбрать PR-агентство: что спросить на первой встрече
Выбирая PR-агентство, стоит выяснить три вещи: понимает ли оно задачу вашего бизнеса, кто конкретно будет вести компанию и что записано в договоре. Всё это…
Разбор · 10 мин
Корпоративная книга компании: зачем она собственнику и как делается
Корпоративная книга компании нужна собственнику, чтобы история, решения и люди компании были записаны один раз и выверенно. Её дарят партнёрам, дают новым…
Разбор · 11 мин
Сколько стоят PR-услуги для компании
Стоимость PR-услуг складывается из трёх частей: время людей, которые ведут спикера и знают редакции, производство материалов и платные места у изданий…
Разбор · 9 мин
Что видит инвестор, когда ищет вашу компанию
Инвестор смотрит компанию до встречи: реестры ФНС, картотека арбитражных дел, поиск по названию и по фамилии собственника. Разбираем, что он там находит и как…
Разбор · 8 мин
Как компании попадают в деловые СМИ
Компании попадают в деловые СМИ через повод, интересный читателю издания; оплаченное размещение выходит с пометкой «реклама». Разбираем форматы, сроки и…
Разбор · 8 мин
PR-стратегия компании: из чего она состоит
PR-стратегия компании связывает присутствие в СМИ с задачей бизнеса: кто говорит от компании, по каким темам и чем вы будете мерить результат.
Разбор · 8 мин
Разгромная статья о компании: что делать в первые сутки
Разгромная статья о компании требует от первого лица трёх решений в первые сутки: что признать, что опровергать по закону и кто говорит от лица компании.
Разбор · 10 мин